如何办一场成功的音乐节?易车的做法堪称“教科书”级案例

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时间:2018-09-25 11:24    来源:软广     浏览次数:127

音乐节年轻人大都喜欢,国内的音乐节这些年也越来越多了,但是质量却参差不齐。反用托尔斯泰的名言就是——“不好的音乐节是相似的,好的音乐节却各有各的好法。”缺乏主题、阵容相似、基础设施不完善可以说是当前国内音乐节的几大“通病”。

只能说,要办一场成功的音乐节挺难的:既要保证人气很高,还要做到秩序井然;既要有大咖助阵,还要避免阵容单一;既要让观众享受音乐时要能激情释放,也要有适当放松和调节的空间。尤其是当一个企业要办一场音乐节时,如何做到纯纯的音乐享受和浓浓的品牌植入互不冲突、相得益彰,这个是特别考验举办方的功力的。

这两天,在北京西北部的延庆就有一场盛大的音乐节,它是由一家企业主办的,但是各方面都表现得特别棒,完全可以用作“企业如何举办一场成功的音乐节”的教科书级的案例来分析。

  1. 主题明确,大咖多又风格不雷同

这次在北京延庆世界葡萄博览园举行的首届“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”,由中国领先的汽车互联网企业易车主办、欧尚汽车独家赞助,这是标准的由企业举办的音乐节。

本次音乐节首先是主题非常明确,主打“流行电子音乐节”这一概念,DJ、摇滚、说唱、流行等元素混搭,覆盖了当前最能引起年轻人肾上腺素飙升、荷尔蒙沸腾的音乐种类,动感的节奏,澎湃的音响,亢奋的气氛,本身就是年轻观众的最爱。

其次就是大咖云集,阵容又有差异化。在9月23、24日两天时间的演出中,主办方非常注重风格变化和阵容排布,让观众时刻保持新鲜感和期待之心。

第一天先由NERVO、CARTA、DJL等众多的国内外顶级DJ明星登台献艺;第二天安排了新裤子、重塑雕像的权利、海龟先生等在年轻群体中具非凡号召力有影响力的摇滚乐团,与大家“一起摇滚”;第二天晚上安排曾轶可、李斯丹妮、曾昭玮等人气歌手深情献唱,特别是将李宇春、华晨宇等号召力强的当红歌星放在最后压轴演出,这一点可以说非常讲究。

  1. 品牌植入全方位且无违和感

由企业来举办音乐节,肯定是有自己品牌推广、理念宣传的目的在其中,否则就成了公益演出了。

但是如何最大化地展现自身品牌,同时又能巧妙融入到活动当中,让大家觉得纯粹的音乐享受和企业品牌植入没有违和感是一门艺术,最终要达到的是“相看两相宜”的效果。易车本次举办的“RUNNING SHARK流行电子音乐节”也是很好地做到了这点。

  1. 丰富的汽车文化属性。易车作为一家汽车互联网公司,要展示自身,先从汽车文化本身入手,毕竟汽车是年轻一代普遍喜爱的东西,当然对易车来说也是自身在行业里的实力展现。

现场在音乐演出之外,安排了“老爷车展”、“保时捷70周年展”等内容,一下子将汽车博览的时间线拉长了百年,让大家感受浓烈的汽车怀旧风之际,又能够大开眼界。

易车音乐节现场还安排有陈震等汽车圈IP与粉丝面对面互动,再加上“沙漠公路”、幸运洗车房、TOP100车辆VR等很有意思的汽车主题活动和氛围营造,“汽车音乐节”的属性非常突出。

  1. 又萌又宠的吉祥物大量曝光。一款设计新颖、形象呆萌的吉祥物,往往自带亲近观众的先天优势。

这次易车举办音乐节,其实是它的品牌焕新推广的一个重要组成部分,新设计的吉祥物“易小鲨”正式亮相,它在音乐节现场随处可见,它的形象设计得年轻、潮流,通过与观众不断互动、合影,深得大家的喜欢。

在表演舞台上其实也有易车的品牌植入,即那个炫酷的大鲨鱼造型,只不过用了一种巧妙的方式与音乐节完美融合,让大家感觉不出广告植入通常会产生的生硬和突兀感。

  1. 周边配套齐全,服务周到

音乐演出现场虽然让人心潮澎湃,但也不能让人长时间处在高度兴奋和紧张的情绪当中,这就需要在举办音乐节时考虑到能让大家张驰结合,活动多样。

本次易车音乐节现场,在演出之外还安排了丰富多彩的趣味活动。比如真人娃娃机、潮流纹身趴、恋爱加油站、疯狂易起跳、街头游戏等年轻人喜闻乐见的互动游戏。特别是真人娃娃机这种创意,我还真是第一次见,挺有意思。

另外,易车也注重引进更多好玩的商家,与自己携手打造内容丰富、体验有趣的立体化音乐节,最有代表性的是让观众乐在其中的数十家复古潮流市集。

音乐节上要玩得尽兴,也离不开吃好喝好、停车方便、上厕所不用排队等,于是配套设施齐全、服务周到很重要。

在这方面,本次易车音乐节同样安排得周到贴心,不仅各种配套设施一应俱全,而且指示牌设置得非常醒目。

尤其是在吃喝服务保障上,硬件完善的美食区不仅解决了方便性,而且安排有多种特色美食让人大饱口福。

可以说,从硬件到软件,从内容到形式,从内涵到外延,易车此次举办的首届“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”都堪称成功的企办音乐节,这样将流行音乐、汽车文化与互动娱乐巧妙糅合一体、毫无违和感的“超级音乐节”,或许将来会成为众多行业研究企办大众活动的经典案例,同时也会成为众多企业争相效仿的对象。